Baromètre des commerces culturels de proximité : analyse des ventes estivales des enseignes Maison de la Presse et Point Plus

Après un été 2025 marqué par une actualité politique dense, l’activité des enseignes Maison de la Presse et Point Plus retrouve son rythme naturel. La librairie et la presse enregistrent un léger recul mais restent soutenues par des auteurs et segments phares. Les jeux connaissent une forte dynamique, portée notamment par Skyjo et Pokémon.

Une activité estivale de retour à la normale

Sur l’été écoulé, l’activité des enseignes se stabilise, après une année 2024 particulièrement dynamique. La trajectoire de la gamme Librairie (-8 %) et de la gamme Presse (-6,6 %) s’explique principalement par le fait que l’on compare à un niveau d’activité particulièrement élevé : l’été dernier fut exceptionnellement intense, tandis que l’été 2025 fut marqué par un contexte politique chargé. Dans ce cadre, les résultats traduisent un retour à la normale du marché.

Librairie : trois auteurs structurent les ventes de l’été

La librairie enregistre une légère baisse du chiffre d’affaires sur la période estivale (-8%), en comparaison d’un été 2024 dynamique porté par des opérations de mise en avant déployées dans tout le réseau autour d’Olivier Norek et Mélissa Da Costa, deux auteurs français à grand succès. La performance reste portée par le phénomène Freida McFadden (Les secrets de la femme de ménage, La prof, La femme de ménage voit tout) que l’on retrouve dans le top 5 des ventes de livres poche et dans le top 5 des ventes de livres grand format. Franck Thilliez (Norferville, À retardement), président du jury du Prix Maison de la Presse 2025, Virginie Grimaldi (Plus grand que le ciel, Les heures fragiles) et Johana Gustawsson, lauréate du Prix Maison de la Presse 2025 complètent les deux classements.

Presse : un ralentissement mesuré, des catégories phares et des surprises

Avec une baisse de 6,6% par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires global de la section Presse traduit un retour à la normale, après l’essor exceptionnel enregistré à l’été 2024 grâce aux Jeux olympiques. Les catégories phares restent les sujets généralistes et les titres d’informations Actualité/Économie (30 % du CA global), suivis par la presse Loisirs/Détente (13 %). Côté tendances, deux catégories aMichent une progression par rapport à l’année précédente. Les Loisirs/Détente progressent de +6 % et la catégorie Jeunes de +9 %, preuve que le papier continue de séduire, y compris auprès des jeunes générations. Sur la période, Ouest France domine le Top 5 des titres quotidiens, suivi de l’Équipe qui se maintient régulièrement en haut du classement au fil des années. Concernant les ventes d’hebdomadaires, le top 5 reste dominé par les programmes TV. Enfin, dans le classement des mensuels, ce sont sans surprise les magazines dits “féminins” qui sont à l’honneur avec Marie Claire en tête.

 

Jeux/Jouets : Skyjo mène la danse, Pokémon domine les collectionnables

La catégorie Jouets enregistre une progression exceptionnelle de +130 %. Cette dynamique est notamment portée par les jeux de société, en particulier le best-seller Skyjo et sa déclinaison Skyjo Voyage, la nouveauté de l’été qui a permis de recruter de nouveaux clients. Du côté des Jeux collectionnables, une croissance record de +240 % est observée, portée principalement par le succès des cartes Pokémon et par l’arrivée prometteuse de la licence One Piece.